Comment améliorer votre référencement naturel (SEO) en travaillant l’expérience utilisateur (UX) ?

SEO

Rédigé par Xavier

SXO - SEO

16 novembre 2022

L’optimisation de l’expérience utilisateur (UX) permet d’améliorer le référencement naturel (SEO). Cela dit, lors de la conception de votre site, vous avez intérêt à accorder une importance particulière au SXO, c’est-à-dire le mariage entre l’UX et le SEO. À partir de ce concept, les optimisations pour les moteurs de recherche sont associées aux stratégies qui visent à améliorer l’expérience de l’internaute. Découvrez quelques pratiques assurant l’amélioration du SEO par la mise en place d’une bonne UX.

Concevoir un parcours utilisateur fluide

L’une des principales clés du SXO est la conception d’un bon parcours utilisateur. À cet effet, du travail s’impose afin de rendre ce parcours le plus fluide et agréable possible tout en respectant la stratégie marketing et commerciale élaborée. Notez que ce champ d’action du SXO relève de l’UX design.

Pour concevoir un bon parcours utilisateur, vous pouvez scénariser les chemins différents que vos visiteurs emprunteraient. Ainsi, vous identifierez les limites ou les points faibles du cheminement que vous proposez. Le mieux serait de réaliser ce travail d’UX design en amont de la création de votre site web. La finalité est de parfaire l’arborescence entière de vos pages afin de garantir le confort de navigation de vos visiteurs et atteindre vos objectifs stratégiques. Si vous vous y prenez bien, les internautes n’auront pas de mal à accéder aux pages qui sont décisives pour votre activité, comme les pages d’achat ou de génération de leads.

Un travail de SXO satisfaisant doit permettre à vos visiteurs de suivre naturellement les chemins que vous avez balisés pour eux, sans être désorientés ou confrontés à des obstacles. Et il est important de faire en sorte qu’ils passent un bon moment à chaque étape de leur visite.

Faire le nécessaire pour être facilement trouvable sur Google

Il faudrait que l’optimisation de votre UX permette de vous trouver facilement sur Google et les autres moteurs de recherche. Si le travail est parfait, lorsqu’un visiteur tape le nom de votre enseigne ou de votre marque sur Google, celui-ci devrait être bien en vue sur la première page. L’idéal est de solliciter l’expertise d’une agence SEO pour vous positionner sur les moteurs de recherche. Mais déjà, vous pouvez vous inscrire gratuitement sur la Google Search Console afin de vous faire une idée de vos pages qui sont indexées, lues et référencées par Google.

Pensez aussi à soigner la première image de votre site, de même que votre présentation dans les résultats de recherches. Grâce à Google My Business, vous pouvez faire apparaitre votre fiche pratique en haut de la page des résultats. Ce sera ainsi beaucoup plus simple et fluide pour les internautes et mobinautes qui accéderont, en un clin d’œil, à vos informations essentielles, telles que votre URL, adresse, géolocalisation et horaires.

Faire attention au temps de chargement de ses pages

Dans les efforts d’optimisation de l’UX visant à améliorer le référencement naturel de votre site, une attention particulière doit être accordée au temps de chargement de vos pages. Du travail s’impose pour que vos pages chargent en toute vitesse. Évitez donc les images et les vidéos trop lourdes.

Si le délai d’affichage de vos contenus est trop long, soyez sûr que vos visiteurs s’en rendront compte. Cette situation pourrait les pousser à aller voir ailleurs et de ne plus revenir, ce qui vous serait préjudiciable. À quoi ça sert de mettre le paquet pour être bien référencé sur Google si après il est difficile de se rendre sur votre site à cause d’un chargement interminable ?

Proposer du contenu de qualité

Enrichissez vos pages web de contenu de qualité, unique, conçu pour votre audience et qui se particularise par de l’originalité. Il faudrait que ce que vous proposez réponde aux besoins, attentes et envies de votre cible. Sachez que c’est une mauvaise idée de remplir vos articles de mots-clés artificiels.

Vous devez veiller à ce que votre contenu soit parfaitement structuré. Il sera ainsi confortable à lire pour le visiteur. Proposez donc des articles comportant un titre et des sous-titres afin de bien les aérer. L’utilisation du gras, de la numérotation et des puces est conseillée afin de rendre la lecture agréable.

Analyser le comportement de ses visiteurs afin de mieux les satisfaire

Vous ne pourrez pas satisfaire pleinement vos visiteurs si vous ne savez pas ce qu’ils veulent et comment ils se comportent sur le web. Prenez donc le temps d’analyser leur comportement. Cela s’impose dans une démarche SXO. Il existe des solutions qui permettent de collecter des informations anonymes sur les internautes et mobinautes quand ces derniers consultent vos pages. Ces méthodes de web analytics donnent des indications clés sur vos visiteurs, ainsi que sur les performances de votre site.

Pour optimiser l’UX en vue de parfaire votre référencement naturel et, in fine, réussir votre stratégie web, ne négligez pas les attitudes des internautes qui vous visitent. Grâce aux techniques de web analytics, vous pouvez, entre autres, savoir d’où proviennent vos visiteurs, quelles sont les pages qu’ils consultent le plus et le nombre de visites journalières qu’ils effectuent. Vous saurez aussi et surtout quel est le taux de rebond et de conversion. En exploitant toutes ces informations, vous serez bien fixé sur ce qui fonctionne et ce qui ne marche pas dans la satisfaction de vos visiteurs.

Développer un netlinking de qualité

En outre, en matière de SXO, du travail doit être fait pour développer un netlinking de qualité. Il est bon notamment de veiller à ce que les hyperliens externes, ou backlinks, qui mènent aux pages soient présent sur des sites web pertinents pour vous. Ces sites doivent être en cohérence avec votre cible, votre activité et votre image de marque. Sachez que plus il y a un grand nombre de backlinks de qualité qui pointent vers votre site, plus Google vous réserve une bonne place dans ses résultats de recherches.

Si les utilisateurs naviguent sur une page web extérieure, qui propose du contenu correspondant à votre domaine d’activité, et cliquent sur un lien les conduisant sur votre site, cela favorisera la fluidification de leur parcours de navigation. Cet état de fait sera remarqué par les algorithmes de Google qui en tiendront compte dans votre positionnement dans les résultats de recherches.

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