Construire l’arborescence d’un site web est une étape cruciale dans le développement d’un projet en ligne. Cette structure hiérarchique permet de définir l’organisation des pages et des contenus, facilitant ainsi la navigation pour les utilisateurs et l’indexation par les moteurs de recherche. Dans cet article, nous allons explorer en détail les différentes étapes et les meilleures pratiques pour créer une arborescence efficace, tout en mettant en lumière les impacts positifs d’une bonne arborescence sur l’expérience utilisateur et le référencement naturel (SEO).
Comprendre l’arborescence d’un site web
Arborescence : définition et importance
L’arborescence d’un site web, également appelée structure de navigation (website tree structure ou website tree en anglais), est l’organisation logique des pages et des contenus. Elle joue un rôle essentiel dans l’expérience utilisateur (UX), le référencement naturel (SEO) et donc le SXO. Une bonne arborescence permet aux visiteurs de trouver facilement les informations qu’ils recherchent et aux moteurs de recherche de mieux comprendre et indexer le contenu du site.
Types d’arborescence
Il existe plusieurs types , chacun adapté à des besoins spécifiques :
- Arborescence linéaire ou séquentielle : Idéale pour les sites simples avec peu de pages. Les pages sont organisées de manière séquentielle, ce qui convient bien aux sites de présentation ou aux portfolios. Par exemple, un site personnel pourrait avoir une structure linéaire avec des pages comme « Accueil », « À propos », « Portfolio », et « Contact ». Cette structure est simple à mettre en place et à naviguer, mais elle peut devenir limitante pour des sites plus complexes.
Exemple d’arborescence linéaire ou séquentielle. Source : SE Ranking
- Arborescence hiérarchique : Convient aux sites plus complexes avec plusieurs niveaux de navigation. Les pages sont organisées en catégories et sous-catégories, facilitant la navigation pour les utilisateurs. Un site e-commerce pourrait utiliser une arborescence hiérarchique avec des catégories principales comme « Homme », « Femme », « Enfant », et des sous-catégories comme « Vêtements », « Chaussures », « Accessoires ». Cette structure permet de gérer un grand nombre de pages et de contenus de manière organisée.
Exemple d’arborescence hiérarchisée. Source : SE Ranking
- Arborescence en réseau : Utilisée pour les sites avec des liens multiples entre les pages. Cette structure est plus flexible et permet de créer des connexions entre différentes sections du site. Un blog ou un site d’actualités pourrait bénéficier d’une arborescence en réseau, où les articles sont liés entre eux par des tags ou des catégories. Cette approche permet de créer des parcours de navigation personnalisés pour les utilisateurs.
Exemple d’arborescence de site web en réseau – network structure. Source : SE Ranking
Étapes pour construire l’arborescence d’un site web
1/ Analyse des besoins et des objectifs
Avant de commencer à construire l’arborescence d’un site web, il est essentiel de définir clairement les objectifs du site et les besoins des utilisateurs. Cela inclut l’identification des principales catégories de contenu et des fonctionnalités nécessaires. Par exemple, un site e-commerce aura besoin de sections pour les produits, les promotions, les avis clients, et les informations de contact. Un site d’entreprise pourrait nécessiter des sections pour les services, les études de cas, les témoignages clients, et les informations de contact.
Identifier les personas
Pour mieux comprendre les besoins des utilisateurs, il est utile de créer des personas, c’est-à-dire des représentations fictives de vos utilisateurs types. Cela vous aidera à identifier les types de contenus et les fonctionnalités qui répondent le mieux à leurs attentes. Par exemple, un site de voyage pourrait avoir des personas comme « le voyageur solo », « la famille en vacances », et « le voyageur d’affaires ».
Définir les objectifs du site
Les objectifs du site doivent être clairs et alignés avec les besoins des utilisateurs. Par exemple, un site e-commerce pourrait avoir pour objectif d’augmenter les ventes en ligne, tandis qu’un site d’entreprise pourrait viser à générer des leads qualifiés. Ces objectifs guideront la création de l’arborescence et la priorisation des contenus.
2/ Identification des pages principales
Les pages principales, ou pages de niveau 1, sont les éléments fondamentaux de l’arborescence. Elles doivent refléter les principales sections du site, telles que l’accueil, les services, les produits, le blog, et les contacts. Ces pages servent de points d’entrée pour les utilisateurs et doivent être facilement accessibles depuis la page d’accueil. Par exemple, un site d’entreprise pourrait avoir des pages principales comme « Accueil », « Services », « À propos », « Blog », et « Contact ».
La page d’accueil
La page d’accueil est souvent la première page que les utilisateurs visitent. Elle doit donc être conçue pour capter l’attention et orienter les visiteurs vers les sections les plus importantes du site. Par exemple, un site e-commerce pourrait mettre en avant les promotions en cours, les best-sellers, et les nouvelles arrivées.
Les pages de catégories
Les pages de catégories permettent de regrouper les contenus similaires et de faciliter la navigation. Par exemple, un site de recettes pourrait avoir des catégories comme « Entrées », « Plats principaux », « Desserts », et « Boissons ». Chaque catégorie doit avoir une page dédiée qui présente les sous-catégories et les contenus associés.
3/ Création des sous-pages
Les sous-pages, ou pages de niveau 2 et plus, viennent compléter les pages principales. Elles permettent de détailler les informations et de structurer le contenu de manière plus granulaire. Par exemple, sous la section « Services », on pourrait avoir des sous-pages pour chaque type de service proposé, avec des descriptions détaillées, des témoignages clients, et des études de cas. Un site e-commerce pourrait avoir des sous-pages pour chaque catégorie de produits, avec des filtres pour affiner la recherche.
Les pages de produits
Pour un site e-commerce, les pages de produits sont essentielles. Chaque produit doit avoir une page dédiée avec des informations détaillées, des images, des avis clients, et des options d’achat. Par exemple, une page de produit pour un smartphone pourrait inclure des spécifications techniques, des photos sous différents angles, des avis clients, et des options de couleur et de stockage.
Les pages de contenus éditoriaux
Pour les sites avec une forte composante éditoriale, comme les blogs ou les sites d’actualités, les pages de contenus éditoriaux sont cruciales. Chaque article ou post doit avoir une page dédiée avec un titre accrocheur, un résumé, des images, et des liens vers des articles connexes. Par exemple, un article de blog sur les tendances de la mode pourrait inclure des photos des dernières collections, des liens vers des articles similaires, et des appels à l’action pour encourager les lecteurs à s’abonner à la newsletter.
4/ Optimisation de la navigation
Une navigation intuitive est essentielle pour une bonne expérience utilisateur. Il est important de limiter le nombre de clics nécessaires pour accéder à une information et de rendre les menus de navigation clairs et accessibles. Utilisez des menus déroulants pour les sections avec de nombreuses sous-pages, et assurez-vous que chaque page est facilement accessible depuis la page d’accueil. Par exemple, un menu de navigation pourrait inclure des liens vers les pages principales, avec des sous-menus pour les sous-pages.
Les menus de navigation
Les menus de navigation doivent être bien visibles et faciles à utiliser. Ils doivent inclure des liens vers les pages principales et les sous-pages les plus importantes. Par exemple, un menu de navigation pour un site d’entreprise pourrait inclure des liens vers « Accueil », « Services », « À propos », « Blog », et « Contact », avec des sous-menus pour les différents types de services proposés.
Les liens internes
Les liens internes permettent de créer des connexions entre les différentes pages du site et de faciliter la navigation. Ils doivent être utilisés de manière stratégique pour renforcer la pertinence des pages et améliorer le référencement naturel. Par exemple, un article de blog sur les tendances de la mode pourrait inclure des liens vers des articles similaires ou des pages de produits connexes.
Exemple arborescence site web
Source : edrawmind
Meilleures pratiques pour une arborescence efficace
Simplicité et clarté
Une arborescence efficace doit être simple et claire. Évitez les structures trop complexes qui peuvent désorienter les utilisateurs. Chaque page doit avoir un objectif précis et être facilement accessible depuis la page d’accueil. Utilisez des titres et des descriptions clairs pour chaque page, et assurez-vous que les liens de navigation sont bien visibles. Par exemple, un site de recettes pourrait avoir des catégories claires comme « Entrées », « Plats principaux », « Desserts », et « Boissons ».
Les titres et descriptions
Les titres et descriptions des pages doivent être clairs et descriptifs. Ils doivent refléter le contenu de la page et inclure des mots-clés pertinents pour le référencement naturel. Par exemple, une page de produit pour un smartphone pourrait avoir un titre comme « Smartphone XYZ – Spécifications et Avis » et une description comme « Découvrez le smartphone XYZ, ses spécifications techniques, les avis clients, et les options d’achat. »
Les URLs
Les URLs doivent être claires et descriptives. Elles doivent refléter la structure de l’arborescence et inclure des mots-clés pertinents. Par exemple, une URL pour une page de produit pourrait être « www.exemple.com/smartphones/xyz ». Les URLs courtes et descriptives sont plus faciles à mémoriser et à partager, et elles sont mieux indexées par les moteurs de recherche.
Utilisation des breadcrumbs
Les breadcrumbs, ou fil d’Ariane, sont des éléments de navigation qui permettent aux utilisateurs de savoir où ils se trouvent sur le site et de revenir facilement aux pages précédentes. Ils sont particulièrement utiles pour les sites avec une arborescence profonde. Par exemple, un utilisateur naviguant dans la section « Produits » pourrait voir un fil d’Ariane comme suit : Accueil > Produits > Électronique > Smartphones. Les breadcrumbs aident les utilisateurs à comprendre la structure du site et à naviguer plus facilement.
Lire à ce sujet : Mobile Breadcrumbs: 8 Best Practices in UX
Les avantages des breadcrumbs
Les breadcrumbs offrent plusieurs avantages pour l’expérience utilisateur et le référencement naturel. Ils permettent aux utilisateurs de revenir facilement aux pages précédentes et de comprendre la structure du site. Ils sont également appréciés par les moteurs de recherche, qui les utilisent pour mieux comprendre et indexer le contenu du site. Par exemple, un fil d’Ariane comme « Accueil > Produits > Électronique > Smartphones » permet aux moteurs de recherche de comprendre que la page « Smartphones » fait partie de la catégorie « Électronique » et de la section « Produits ».
Les types de breadcrumbs
Il existe plusieurs types de breadcrumbs, chacun adapté à des besoins spécifiques :
- Breadcrumbs hiérarchiques : Ils reflètent la structure hiérarchique du site et sont idéaux pour les sites avec une arborescence profonde. Par exemple, « Accueil > Produits > Électronique > Smartphones ».
© Interaction Design Foundation, CC BY-SA 4.0
- Breadcrumbs basés sur l’historique ou la position : Ils reflètent le parcours de navigation de l’utilisateur et sont idéaux pour les sites avec une arborescence en réseau. Par exemple, « Accueil > Blog > Article 1 > Article 2 ».
© Interaction Design Foundation, CC BY-SA 4.0
- Breadcrumbs basés sur les attributs : Ils reflètent les attributs des produits ou des contenus et sont idéaux pour les sites e-commerce. Par exemple, « Accueil > Smartphones > Marque XYZ > Modèle ABC ».
© Interaction Design Foundation, CC BY-SA 4.0
Optimisation pour le SEO
L’arborescence contribue également au référencement naturel. Les moteurs de recherche apprécient les sites bien structurés et faciles à parcourir. Utilisez des URLs claires et descriptives, et assurez-vous que chaque page est correctement liée aux autres. Les balises de titre et les méta descriptions doivent être optimisées pour chaque page, et les liens internes doivent être utilisés de manière stratégique pour renforcer la pertinence des pages. Par exemple, une page sur les « Smartphones » pourrait inclure des liens vers des pages sur les « Accessoires pour smartphones » et les « Avis sur les smartphones ».
Les balises de titre et méta-descriptions
Les balises de titre et les méta-descriptions sont des éléments essentiels pour le référencement naturel. Elles doivent être optimisées pour chaque page et inclure des mots-clés pertinents. Par exemple, une balise de titre pour une page de produit pourrait être « Smartphone XYZ – Spécifications et Avis », et une méta-description pourrait être « Découvrez le smartphone XYZ, ses spécifications techniques, les avis clients, et les options d’achat. »
Les liens internes
Les liens internes permettent de créer des connexions entre les différentes pages du site et de faciliter la navigation. Ils doivent être utilisés de manière stratégique pour renforcer la pertinence des pages et améliorer le référencement naturel. Par exemple, un article de blog sur les tendances de la mode pourrait inclure des liens vers des articles similaires ou des pages de produits connexes. Les liens internes aident les moteurs de recherche à mieux comprendre et indexer le contenu du site.
Tests et ajustements
Après avoir construit l’arborescence d’un site web, il est important de la tester avec des utilisateurs réels. Recueillez leurs retours et ajustez la structure en fonction de leurs besoins et de leurs comportements. Des outils comme les heatmaps peuvent être très utiles pour identifier les points de friction. Par exemple, si les utilisateurs ont du mal à trouver une section spécifique, il peut être nécessaire de réorganiser les menus ou d’ajouter des liens supplémentaires. Les tests A/B peuvent également être utilisés pour comparer différentes versions et déterminer laquelle fonctionne le mieux.
Les tests utilisateurs
Les tests utilisateurs permettent de recueillir des retours directs des utilisateurs.. Ils peuvent être réalisés en laboratoire ou à distance, et ils permettent d’identifier les points de friction et les améliorations possibles. Par exemple, un test utilisateur pourrait révéler que les utilisateurs ont du mal à trouver la section « Contact » et qu’il serait utile de la rendre plus visible dans le menu de navigation.
Les heatmaps
Les heatmaps sont des outils qui permettent de visualiser les comportements des utilisateurs sur le site. Ils montrent les zones les plus cliquées, les plus survolées, et les plus ignorées. Par exemple, une heatmap pourrait révéler que les utilisateurs cliquent rarement sur les liens dans le pied de page et qu’il serait utile de les rendre plus visibles. Les heatmaps sont particulièrement utiles pour identifier les points de friction et les améliorations possibles.
Les tests A/B ou AB testing
Les tests A/B permettent de comparer deux versions d’une page ou d’une section du site pour déterminer laquelle fonctionne le mieux. Par exemple, un test A/B pourrait comparer deux versions du menu de navigation pour déterminer laquelle est la plus efficace. Les tests A/B sont particulièrement utiles pour optimiser l’arborescence et améliorer l’expérience utilisateur.
L’A/B testing consiste à comparer deux versions d’un même élément de l’interface (source)
Lire à ce sujet cette définition de l’eye-tracking
Impacts d’une bonne arborescence sur l’expérience utilisateur et le SEO
Pour les utilisateurs, une navigation fluide et intuitive réduit le taux de rebond et augmente le temps passé sur le site. Les visiteurs peuvent trouver rapidement les informations qu’ils recherchent, ce qui améliore leur satisfaction et leur fidélité. Par exemple, un utilisateur cherchant des informations sur un produit spécifique pourra le trouver facilement grâce à une arborescence claire et logique.
Du côté du SEO, celle-ci facilite l’indexation des pages par les moteurs de recherche. Les robots d’indexation peuvent parcourir le site plus efficacement, ce qui améliore la visibilité des pages dans les résultats de recherche. De plus, une bonne structure de liens internes renforce la pertinence des pages et peut améliorer leur classement pour des mots-clés spécifiques. Par exemple, une page bien structurée sur les « Smartphones » pourrait être mieux classée pour des recherches liées aux smartphones.
L’expérience utilisateur
Elle améliore l’expérience utilisateur en facilitant la navigation et en réduisant le temps nécessaire pour trouver les informations recherchées. Les utilisateurs apprécient les sites bien structurés et faciles à parcourir, ce qui augmente leur satisfaction et leur fidélité. Par exemple, un utilisateur cherchant des informations sur un produit spécifique pourra le trouver facilement grâce à une arborescence claire et logique.
La réduction du taux de rebond
Le taux de rebond est un indicateur important de l’expérience utilisateur. Il mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page. Cela peut réduire le taux de rebond en facilitant la navigation et en rendant les informations plus accessibles. Par exemple, un utilisateur cherchant des informations sur un produit spécifique pourra le trouver facilement grâce à une arborescence claire et logique, ce qui réduit les chances qu’il quitte le site après avoir consulté une seule page.
L’augmentation du temps passé sur le site
Le temps passé sur le site est un autre indicateur important de l’expérience utilisateur. Il mesure la durée moyenne que les visiteurs passent sur le site. Il est possible d’augmenter le temps passé sur le site en facilitant la navigation et en rendant les informations plus accessibles. Par exemple, un utilisateur cherchant des informations sur un produit spécifique pourra le trouver facilement grâce à une arborescence claire et logique, ce qui l’encourage à explorer d’autres sections du site et à passer plus de temps sur celui-ci.
Le référencement naturel (SEO)
Une bonne arborescence améliore le référencement naturel en facilitant l’indexation des pages par les moteurs de recherche et en renforçant la pertinence des pages. Les moteurs de recherche apprécient les sites bien structurés et faciles à parcourir, ce qui améliore la visibilité des pages dans les résultats de recherche. Par exemple, une page bien structurée sur les « Smartphones » pourrait être mieux classée pour des recherches liées aux smartphones.
L’Indexation des pages
L’indexation des pages est le processus par lequel les moteurs de recherche explorent et enregistrent les pages d’un site dans leur base de données. Une bonne arborescence facilite l’indexation des pages en rendant le site plus facile à parcourir pour les robots d’indexation. Par exemple, une arborescence claire et logique permet aux robots d’indexation de comprendre la structure du site et d’enregistrer les pages de manière plus efficace.
La pertinence des pages
La pertinence des pages est un facteur important pour le référencement naturel. Elle mesure la correspondance entre le contenu d’une page et les mots-clés recherchés par les utilisateurs. Une bonne arborescence peut renforcer la pertinence des pages en créant des connexions entre les différentes sections du site et en utilisant des liens internes de manière stratégique. Par exemple, une page sur les « Smartphones » pourrait inclure des liens vers des pages sur les « Accessoires pour smartphones » et les « Avis sur les smartphones », ce qui renforce la pertinence de la page pour les mots-clés liés aux smartphones.
Conclusion
Construire l’arborescence d’un site web est une étape fondamentale qui nécessite une réflexion approfondie et une planification minutieuse. En suivant les étapes et les meilleures pratiques décrites dans cet article, vous pouvez créer une structure de navigation efficace qui améliorera l’expérience utilisateur et le référencement de votre site. N’oubliez pas que l’arborescence doit évoluer avec le temps pour s’adapter aux besoins changeants de vos utilisateurs et aux nouvelles tendances du web. Une arborescence bien conçue est un investissement à long terme qui peut avoir un impact positif durable sur la performance de votre site. En mettant l’accent sur la simplicité, la clarté, et l’optimisation pour le SEO, vous pouvez créer une arborescence qui répond aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche.
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